Brand Book · Identidade Visual Completa · 2024
Orgânicos e Saudáveis — do primeiro sabor à vida em equilíbrio
↓ Brand Book
Conteúdo
01
Estratégia de Marca
02
O Logo — Anatomia
03
Usos Corretos e Incorretos
04
Paleta de Cores
05
Sistema Tipográfico
06
Sub-marcas (3 linhas)
07
Tom de Voz
08
Mockups — Embalagem
09
Mockups — Instagram
01 — Estratégia de Marca
Antes de qualquer elemento visual, existe uma intenção. Tudo no design da Mamãe nasce de uma escolha estratégica consciente.
Declaração de marca: Mamãe é a família de alimentos orgânicos que acompanha a vida desde os primeiros sabores — porque comer bem não é fase, é hábito que se constrói com amor e propósito.
Propósito
Democratizar o acesso à alimentação orgânica e saudável para toda a família, em cada fase da vida — sem abrir mão do sabor, da praticidade ou do afeto.
Posição de mercado
Orgânico premium com calor humano brasileiro. Diferente da Papapá (mais tecnológica/fria) e da Ella's Kitchen (britânica, sem raiz local). A Mamãe fala como uma mãe especialista — não como um laboratório.
Público total
Mães e pais brasileiros modernos preocupados com a qualidade da alimentação — desde o bebê em introdução alimentar até a família inteira buscando equilíbrio nutricional.
Valores da marca
Arquitetura de marca
Marca guarda-chuva "Mamãe" com três linhas independentes que compartilham identidade visual e propósito, mas têm personalidade, paleta e comunicação próprias para cada público.
02 — O Logo
Cada elemento do logo tem uma razão de existir. Nada é decorativo por acaso.
O Sol / Girassol
Pétalas como raios
As 12 pétalas ovais ao redor do rosto fazem três leituras simultâneas: raios de sol (calor, energia, vitalidade), pétalas de girassol (orgânico, campo, natureza) e uma mandala alimentar (completude, nutrição). É o elemento que conecta a marca com o mundo natural sem precisar de um sol literal.
O Rosto-Prato
Mascote simplificado
O prato com rosto sorridente da marca original tinha o conceito certo, mas era visualmente poluído. Aqui ele foi refinado: traços limpos, olhos expressivos com brilho, bochechas em coral suave (calor humano) e sorriso generoso. Escalável do avatar de app ao bordado em uniforme.
Colher + Garfo
Alimentação como ritual
Mantidos do logo original pois reforçam o contexto alimentar. Redesenhados em verde-folha (#6BBF4E) — mais suave e orgânico que o cinza metálico típico. A colher com cabeça oval evoca ternura; o garfo é simples e moderno, sem ornamentos.
Tipografia + Linha dourada
Hierarquia em dois tempos
"Mamãe" em verde (afeto, raiz, natureza) e a sub-marca em coral/âmbar (energia da linha). A linha dourada entre o nome e a tagline é um detalhe premium que eleva o conjunto — referência sutil a rótulos de alimentos artesanais de qualidade.
Versão principal — fundo claro
Versão negativa — fundo escuro
Versão ícone — app / avatar / selo
Versão monocromática — impressão 1 cor
03 — Uso do Logo
O logo é um ativo. Usado errado, perde força. Usado certo, constrói confiança.
✓ Faça sempre
✗ Nunca faça
Espaço mínimo de proteção
O logo precisa de espaço para respirar. A área de proteção mínima ao redor de todas as versões é equivalente à altura da letra "M" do logotipo. Dentro dessa área, nenhum elemento pode entrar — texto, imagem, bordas ou outros logos.
04 — Paleta de Cores
A paleta foi construída para transmitir orgânico premium com calor humano. Cada cor tem uma função estratégica — não é apenas estética.
Verde Raiz
#2D7A3A
Cor dominante. Comunica: orgânico, natureza, confiança, saúde. Uso: fundo de ícone, tipografia principal "Mamãe", bordas e botões.
Verde Folha
#6BBF4E
Cor de apoio. Comunica: frescor, vitalidade, crescimento. Uso: talheres no logo, tags e selos orgânicos, elementos secundários.
Âmbar Mel
#F4A832
O sol. Comunica: calor, nutrição, mel, energia solar, positividade. Uso: pétalas do logo, linha dourada, destaques, CTAs.
Coral Cenoura
#E8673A
Energia e afeto. Comunica: vitalidade, apetite, amor, calor humano. Uso: sub-marca Papinha, bochechas do mascote, alertas suaves.
Creme Leite
#FFFDF5
Base quente. Substitui o branco frio. Comunica: pureza, leveza, artesanal. Uso: fundo principal de documentos e embalagens.
Terra Escura
#2C2416
Profundidade. Comunica: solidez, raiz, terracota premium. Uso: textos corridos, fundo de capa, versão escura do logo.
Mamãe Papinha
Âmbar + Coral. Quente, acolhedor, gentil. Para bebês e mães em introdução alimentar. Background creme-âmbar.
Mamãe Pratinho
Verde Médio + Verde Raiz. Fresco, enérgico, saudável. Para crianças em fase escolar. Background verde-menta suave.
Mamãe Equilíbrio
Azul Sereno. Calmo, maduro, consciente. Para adultos buscando equilíbrio. Background azul-névoa suave.
05 — Tipografia
Duas famílias tipográficas com papéis distintos. Nunca misture com outras fontes sem aprovação.
Por que Nunito?
Nunito é arredondada e amigável, mas com peso suficiente para transmitir autoridade quando usada em 800/900. É a fonte perfeita para uma marca que precisa ser ao mesmo tempo acessível a mães de bebês, entendida por crianças e respeitada por adultos. Sua forma circular ressoa com as pétalas do logo.
Por que Lato?
Lato (do latim "largo") foi desenhada para ter personalidade tanto em peso leve quanto bold. Em corpo de texto, ela é neutra e confortável. Em taglines e labels com tracking generoso, ganha sofisticação. Complementa a expressividade da Nunito sem competir com ela.
Nunito 900
Display / Logotipo
34–60px
Uso: nomes de marca, headlines de impacto
Mamãe
Nunito 800
Título H1
24–36px
Uso: títulos de seção, nome de produto
Primeiros sabores,
primeiras descobertas
Nunito 700
Subtítulo / H2
18–22px
Uso: subtítulos, nome de sabor
Manga com cenoura e beterraba
Lato 400
Corpo de texto
14–16px
Uso: descrições, ingredientes, explicações
Feita com ingredientes 100% orgânicos, sem conservantes, sem açúcar adicionado. Cada colherada traz os nutrientes que o seu bebê precisa para crescer com saúde e felicidade.
Lato 700 caps
Label / Certificação
9–12px · tracking +0.15em
Uso: taglines, selos, categorias
Certificado orgânico · Sem conservantes · A partir de 6 meses
06 — As Três Sub-marcas
Cada linha tem público, posicionamento e personalidade própria — mas todas compartilham o propósito e o símbolo solar da marca mãe.
Mamãe Papinha
"Comida saudável e natural para os primeiros sabores."
Público
Bebês a partir de 6 meses. Mães em introdução alimentar, preocupadas com qualidade, sem tempo para preparar tudo em casa.
Promessa
Os primeiros sabores são os mais importantes. Somos orgânicos, naturais e feitos para essa fase especial.
Tom de comunicação
Gentil, acolhedor, materno. Fala com a mãe que está descobrindo. Nunca técnico demais.
Cor dominante
Âmbar mel #F4A832 como primária. Coral cenoura #E8673A como acento de energia e afeto.
Formatos de produto
Embalagem pouch para sucção. Potes de 100g. Combos por fase da introdução alimentar.
Canais prioritários
Instagram, grupos de WhatsApp de mães, farmácias, pediatras e e-commerce próprio.
Mamãe Pratinho
"Comida saudável para crescer."
Público
Crianças de 2 a 12 anos. Pais que querem manter a alimentação saudável mesmo com a rotina escolar acelerada.
Promessa
Crescer bem começa no prato. Comida real, gostosa e saudável que as crianças comem de verdade.
Tom de comunicação
Energético, divertido, mas não infantilizante. Fala tanto com a criança quanto com a mãe. Inclui gamificação leve.
Cor dominante
Verde médio #3A9E6F como primária. Mais vibrante que o Verde Raiz, comunica energia e crescimento.
Formatos de produto
Porções individuais, kits de lanche escolar, refeições completas prontas para aquecer.
Canais prioritários
Supermercados, cantinas escolares, Instagram de mães e influenciadoras de maternidade.
Mamãe Equilíbrio
"Alimentação saudável e orgânica para adultos."
Público
Adultos que já passaram pela fase de filhos bebês e continuam comprometidos com alimentação consciente e saudável.
Promessa
Equilíbrio não é restrição — é escolha. Orgânicos que cabem na rotina adulta sem sacrificar sabor ou praticidade.
Tom de comunicação
Maduro, informado, consciente. Menos emoção, mais dados nutricionais. Linguagem de bem-estar e longevidade.
Cor dominante
Azul Sereno #5B7FA6. Comunica calma, consciência, maturidade. Diferencia claramente do público infantil.
Formatos de produto
Refeições prontas, snacks orgânicos, kits semanais de alimentação balanceada, planos de assinatura.
Canais prioritários
E-commerce, assinatura, LinkedIn, nutricionistas, academias e apps de saúde e bem-estar.
07 — Tom de Voz
Uma marca tem uma voz. A Mamãe fala com afeto e autoridade — nunca técnica demais, nunca infantilizada demais.
Especialista
Sabe o que está falando sobre nutrição e ingredientes, mas traduz em linguagem humana.
"O brócolis orgânico tem 3x mais sulforafano que o convencional — e o seu bebê vai adorar o sabor suave."
Acolhedora
Não julga a mãe que não tem tempo. Está do lado dela, não acima.
"Dias difíceis existem. Para esses momentos, a gente preparou algo com tanto amor quanto você faria em casa."
Honesta
Lista ingredientes reais, diz o que não tem, não usa promessas vazias.
"Sem conservantes. Sem corantes. Sem açúcar adicionado. Com muito amor — esse é o único ingrediente que não colocamos na lista."
✓ A Mamãe fala assim
✗ A Mamãe não fala assim
08 — Mockup de Embalagem
Como a identidade de cada linha se traduz em embalagem pouch e pote.
Mamãe
Papinha
Manga com Maçã e Espinafre
Orgânico · 100g · 6m+Mamãe Papinha
Mamãe
Pratinho
Frango com Batata Doce e Brócolis
Orgânico · 180g · 2 anos+Mamãe Pratinho
Mamãe
Equilíbrio
Bowl de Quinoa com Legumes Orgânicos
Orgânico · 300g · AdultosMamãe Equilíbrio
09 — Mockup Instagram
Grid exemplo de feed com identidade visual coerente para a Mamãe Papinha.
mamaepapinha
🌿 Orgânicos e Saudáveis · Desde o primeiro sabor